1. 背景介绍
随着中国啤酒市场的不断扩大和竞争的加剧，啤酒行业的收购和兼并也日益频繁。作为两大国内知名品牌的雪花和燕京啤酒，其价格竞争、品牌竞争等问题不断浮出水面。近日，雪花啤酒对燕京啤酒发起了收购，引发了广泛关注。本文将介绍此次收购的背景和目的。
2. 收购原因
2.1 扩大市场份额
作为中国啤酒市场的两大巨头，雪花和燕京啤酒的市场份额一直较为接近。此次收购可以让雪花啤酒快速扩大市场，并稳步取代燕京啤酒的份额，实现更大的规模和收益。此外，收购也可以让雪花啤酒进一步加强对中高端市场的掌控力，提升品牌形象及知名度。
2.2 清理市场上的竞争对手
近年来，中国啤酒市场竞争异常激烈，各大品牌及厂商紧咬市场份额不放松。收购燕京啤酒，对于雪花啤酒来说，不仅可以稳固自身市场份额，还可以清理市场上的一部分竞争对手，掌握更多的市场份额与价格话语权。
3. 收购影响
3.1 价格影响
此次收购的影响，在市场上已经有所体现。收购消息一出，燕京啤酒上涨近10%的股价，创下了5年来的新高；而雪花啤酒下跌了近2%。据分析，收购后雪花啤酒的价格一定会有所上涨，因为此次收购所需要支付的成本非常高。
3.2 品牌影响
燕京啤酒的消失将意味着雪花啤酒可以减少一位竞争对手，同时也意味着，燕京的品牌价值也将消失。而在所谓的“品牌价格”中，燕京啤酒的价值已经达到了数十亿元级别。
4. 结论
4.1 效应分析
对于中小型的啤酒企业来说，一定不要幻想去挑战那些大企业的市场。此次收购燕京啤酒是雪花啤酒为了平衡市场份额，扩大市场规模而做出的需要，对于雪花啤酒本身来说是有助于提升品牌影响力，更有利于实现扩张目标。
4.2 收购后的发展
在啤酒行业，品牌实力是非常重要的，而上市公司大多都是通过收购来增强自己的实力。此次雪花啤酒收购燕京啤酒的方法，是实现“一加一大于二”的目的。未来，雪花啤酒将会不断发掘收购的实力与价值，让收购后的燕京啤酒更好地满足消费者的需求。
对于整个啤酒行业来说，此次收购也将影响到未来的市场结构和消费体验，因此，它越来越引起消费者的关注，对整个行业的未来发展大有益处。
